No a na závěr tady máme Filipovo video z naší několikatýdenní přestavby interiéru Ústavu marketingových komunikací FMK UTB ve Zlíně. Užijte si ho :)
Natočil a vyrobil: Filip Knoll
Díky: @vybrii, @honzavalustik, Fugu, Reda
Vždycky je super stát u zrodu něčeho inovativního. Ještě lepší pocit je ale stát i na konci takového projektu. Mám radost, že se nám s Pavlem, Honzou, Filipem, Ditou, Jirkou a ostatními (velké díky všem!) zítra něco podobného podaří.
Abych Vás trochu uvedl do situace, v posledních týdnech jsme se spolužáky pracovali na zpříjemňování (už tak velmi přívětivého) prostředí našeho Ústavu marketingových komunikací. Z původního plánu se konečně stala realita a my slíbili, že jakmile vše dokončíme, uspořádáme v prostorách ústavu otevírací párty.
1. Open party na ÚMK aneb Trhovníci spojme se! - 19. 3., od 17:00
Během těch několika týdnů jsme školu polepili množstvím Fugu nálepek, připravili 2 interaktivní zdi pro brainstorming a obohatili sterilní prostor před největší učebnou o několik sedacích pytlů a dalších bonusů. Takhle nějak to teď u nás vypadá:
Celá tahle akce vygenerovala plno kladných reakcí (viz. galerie níže), což je asi tím nejpříjemnějším na celém projektu :) Pokud už teď víte, že budete mít zítra cestu kolem FMK, seberte mladšímu sourozenci kostku LEGA (anebo přiznejte, že je vaše) a dojděte - bouchneme nějaké šáňo, podíváme se na Filipův dokument z přestavby a ke všemu nám zahraje i DJ. Tento nelehký úkol, potěšit hudební sluch desítek markeťáků, na sebe vzal náš starší kolega Krtek (Twitter, Facebook page). Nezávist.
2. Miss Academia ve Zlatém jablku - 23. 3., od 21:00
Počínaje zítřkem se ve Zlíně koná také první soustředění finalistek Miss Academia. Produkce si toto pro holky připravila opravdu hodně. Vyvrcholením týdenních aktivit je pro dívky módní přehlídka spojená s párty a Night Shoppingem ve Zlatém jablku. Obchodní centrum rozhodně také není místem, kde byste párty nečekali. Tak si to nenechte ujít :) Navíc můžete poprvé zblízka vidět finalistky a rozhodnout o první šerpě - Miss Academia Zlaté jablko.
3. Miss Academia Showtime v Music Land A - 23. 3., někdy od 22:00
Čekali jste, že to ve Zlatém jablku skončí. Kdepak. Po úspěšném vyhlášení prvního titulu čeká dívky ještě přesun do Music Landu, kde celý tenhle náročný týden teprve padne. Abych vyvrátil, že je to pro finalistky jen jedna velká párty :) - za poslední 2 týdny publikovaly na svých blozích už téměř 200 příspěvků (článků, fotografií a videí). Nevěříte? Mrkněte.
Každopádně, příští týden bude Zlín opravdu živý. Užijte si ho!
Čas utíká snad rychleji než motivace. Od doby, co jsme začali s mikropřestavbou indooru naší fakulty, uběhlo už přibližně 13 dní. A stále nejsme hotovi. Nutno však podotknout, že nám zbývá nalepit už jen pár úžasných nálepek od Fugu a provést několik neškodných markeťáckých džouků. Pak budeme moci oslavovat. K tomu se ale ještě dostanu.
Aplikace Fugu nálepek je fakt jednoduchá. Budiž pro nás ale ponaučením, abychom jich příště neobjednávali tolik! A trochu více si promysleli, jak upravíme povrch před jejich nalepením. Jinak jsou ale skvělé. Snad z nich taky budete mít radost. Ať už na FMK studujete, nebo tuto možnost jednou budete zvažovat. A pak se rozhodnete správně.
Zase tady pro vás mám pár fotek toho, co jsme za posledních několik hodin s Pavlem, Honzou, Ditou, Jirkou a ostatními stihli. Všem velké díky!
Největší radost mám asi paradoxně z naší polostatické twitterwall, která do červené zdi zapadla úplně dokonale. Dále jsme na fakultu přidali:
Buďte na to zatím ale ještě mírní. S něčím ještě potřebujeme pracovat.
No a zpět k party - jelikož se zatím současný progres vedení líbí, rádo nás podpoří v tom, abychom po ukončení všech prací udělali v budově ÚMK takovou malou oslavu. Zatím to nemá úplně konkrétní koncept, možná v tom sehraje nějakou roli LEGO, každopádně se pokusíme něco zajímavého vymyslet.
Užijte si ÚMK a nezapomeňte pak dojít na party :) Krásný večer
Někdy před Vánoci jsme se spolužáky z fakulty dostali možnost navhrnout změny v indooru našeho ústavu marketingových komunikací. Tak aby byl více podle našich představ. Více mladý. Více praktický. Prostě víc náš.
S Pavlem i Honzou jsme měli v té době měli už celkem dlouho spadeno na nákup unikátní barvy Ideapaint, která se po týdenním schnutí promění ve fantastickou a neomezenou myšlenkovou tabuli. Postavili jsme na ní tedy náš koncept a s kopcem štěstí (i dostatečnou koncentrací kofeinu v krvi) se nám podařilo přesvědčit vedení, že naše řešení bude tím pravým ořechovým pro rozvoj nápadů ostatních studentů i nás samotných.
Dnes jsme po týdnech příprav konečně otevřeli plechovky a pustili se do práce. V sobotu nás čeká další malba a v průběhu příštího týdne ještě doladění detailů. Všechno pak odhalíme v společně s nálepkami od Fugu a několika dalšími feačurkami. Víc ale neřeknu :)
Při zhasínání fakulty jsem si uvědomil, že to je vlastně už druhý víkend v kuse, který z velké části strávím ve škole. V tom předešlém jsme se s kolegy naplno věnovali finalistkám Miss Academia. Oba ty dny byly z naší strany dost náročné, ale i velmi inspirativní a motivující. Dost si vážím lidí, kteří tam byli nonstop. A snad si to užily i holky.
Všem vám přeji skvělý páteční večer. Já dnes na pivko nepůjdu. Přece jen jdu v sobotu ráno do školy. A tam se má chodit v plné síle. Nejlepší na tom ovšem je, že tam nejdu proto, že bych musel.
PS: Zítra by se nám hodil markeťák-elektrikář. Najde se někdo? Nástup v 10:00 na FMK :)
Think Big!
S přáteli jsme právě dorazili z reklamního festivalu Golden Drum. Pro většinu z nás to byl první zahraniční reklamní festival a zároveň také první cesta do Slovinska. V tomto brzkém příspěvku bych se s vámi rád podělil o pár zásadních poznatků, které jsem během posledních několika dní získal a které více či méně ovlivnily můj přístup k východní reklamě i (teď už překrásnému) Slovinsku.
Pokud vás moje plky zase až tak moc nezajímají a nalákal vás sem jen populární titulek, skočte rovnou na 10 kampaní, které mne v rámci festivalu nejvíce zaujaly. Nebudete litovat.
Slovinsko
O Slovinsku jsem tušil, že na tom ekonomicky není úplně špatně, ale nedokázal jsem si ho přesně zařadit. Teď už vím, že jde o velmi dobře udržovanou zemi s kvalitní infrastrukturou (i cesty nižších tříd jsou kvalitnější než naše slavná D1) a příjemnými lidmi. Většina si žije tak trochu ospalý a líný život, dokonce i hlavní město má takový hodně pomalý chod, ne-li zpátečku. Mentalitou země připomíná Řecko, architekturou Itálii a krásou žen, no tohle necháme být :)
Moje další poznatky, Slovinsko má:
Golden Drum 2011
Festival Golden Drum se koná každý rok v Hotelu Bernardin, což nám (třeba organizátoři) alespoň říct mohli. Ušetřili by nám několikahodinové chození po Portoroži i vzteklého googlování. Tato informace na webu a v prospektech opravdu chybí. Jinak si ale na organizaci nelze stěžovat. Grafická identita, detaily konferencí a organizace večírků - všechno bylo v pořádku.
Co se týče reklamy - zastřešujícím heslem festivalu byla myšlenka New Europe New Thinking. Pod pojmem New Europe si přestavte to, že práce do soutěže Golden Drum mohly hlásit pouze agentury a sítě z dejme tomu CEE + přilehlých zemí, mezi které se z nějakého důvodu přimotaly třeba Afgánistán nebo Izrael.
Právě agentury z Izraele předvedly podle mne v Portoroži docela zajímavé práce. Hodně u mne bodovaly i rumunské agentury. Výkon českých agentur, přestože získaly několik významných cen, mě spíše zklamal. Prezentace, až na tu od Kaspenu, zkrátka postrádaly energii.
Pod pojmem New Thinking si pak můžete představit plno věcí. Pravděpodobně o tom ta myšlenka i byla. Golden Drum byl hodně o nových médiích, novém přístupu ke kampaním, klientům i směru agentur.
Myšlenku festivalu pak docela hezky parodoval jeden ruský kreativec: "There are marketers with nju finking and there are also marketers with old finking. But together, they have no finking."
Co mě trochu zklamalo, jako člověka, který se zajímá o mobilní marketing, byl počet prací v této digitální subkategorii. 4 je opravdu málo. Tak snad příští rok.
No a teď už konečně pojďme na ty reklamy.
10 nejzajímavějších kampaní z Golden Drum
Rozhodně věnujte pozornost třeba kampani pro tyčinky ROM nebo kampani German Style pro ukrajinskou Forum Bank. V hledišti získaly velký ohlas. Úplně největší aplaus ale získalo třetí video. Zaslanou práci pojala agentura Instinct jako poptávku art directora. Při jeho sledování si tedy přestavte, že sedíte v porotě. Snad ve vás zanechá stejný impact, jako v plném sálu kreativců. Jednoduše skvělý nápad.
American Rom / Rumunsko / BV McCann Erickson
German style / Ukrajina / Ogilvy Group
Vacancy / Rusko / Instinkt (viz tweet od @Vybrii)
Jealousy / Rumunsko / Next Advertising
Colon 101 / Izrael / EURO RSCG
Greenpeace proti Facebooku / International / Savage (ČR)
OFFF Festival Barcelona 2011 / Česká republika / Savage (ČR)
What a person can miss the machine will find / Polsko / Euro RSCG
Victory will change you / Česká republika / Kaspen
Books Fresheners / Rusko / Voskhod
Všechny vítězné kampaně najdete na webu Golden Drum. Pokud se jimi ale nechcete prodírat (jakože asi chcete, když už vás sem vaše reklamní postižení přivedlo), zkuste se mrknout alespoň na spoty Atta Drinkero - První spot, Druhý spot, nebo třeba nejzelenější reklamní leták pro WWF, nejmenší reklamní billboardy pro modelářský veletrh anebo ji dříve zveřejněnou Twitter mašinku pro Turkcell.
Závěrem se omlouvám, že je příspěvek sepsaný jen v rychlosti. Trochu lepší čtení časem určitě najdete v článku Pavla Vybírala, který si vzal za cíl naši cestu popsat jako román. Všichni se na článek těšíme, Pavle, a zároveň ti držíme palce, protože některé věci jsou jen těžko popsatelné. My víme, které :)
Která reklama se vám líbila nejvíce? Která nejméně? Jak hodnotíte úroveň prací a jak si myslíte, že stojí české práce v rámci regionu?
Je to sen drtivé většiny chlapců. A podle mých nedávných zjištění i celé řady dívek. Nasadit si oblek superhrdiny, získat alespoň na krátkou dobu zvláštní schopnost, respekt a s tím vším také související zodpovědnost.
V posledních měsících jsem měl čest podílet se na propagaci projektu Cena Salvator a podobně působící, červeno-žlutý, oblek si obléct. Bylo to příjemné, inspirativní, poučné, působivé, ale co je hlavní - fungovalo to.
Tato prezentace vznikla jako seminární práce na Fakultě multimediálních komunikaci UTB ve Zlíně, ale z velké části mě při jejím psaní pohánělo prosté nadšení z tohoto oboru. Původní prezentaci jsem obohatil o další případové studie, několik dalších statistik (používání aplikací, situaci v ČR, situaci na poli mobilních OS), malou kapitolu o mobilních reklamních sítítch a vyčerpávající minuty videa.
Předem se omlouvám, pokud se v ní objeví jakékoliv nepřesné údaje. Budu velmi rád, pokud mne na případné chyby upozorníte a já je budu moci odstranit, upravit nebo více konkretizovat.
Struktura: 1. Mobilní reklama, 2. Odvětví v číslech, 3. Současné trendy, 4. Reklamní sítě, 5. Případové studie, 6. Budoucnost, 7. Zdroje informací.
Po nějaké době se opět vracím s několika zajímavými odkazy ze světa mobilního marketingu. Doufám, že už jste schopni po nočních oslavách vstřebávat nějaké informace. Pokud ne, nechce si čtení raději na zítra.
1. Mobile Advertising Trends 2011 - Smaato.com - link
Kratší prezentace společnosti Smaato, která předpovídá vývoj mobilní reklamy v příštím roce. Prezentace je plná statistických údajů a věnuje se 3 současným hlavním trhům - Asii, USA a Evropě.
2. Measuring mobile campaigns whitepaper - Bango.com - link
Odkaz, na který jsem narazil náhodou, ale udělal mi nesmírnou radost a zatím ho nominuji na odkaz měsíce. Společnost Bango na svých stránkách nabízí zdarma sérii dokumentů v PDF, které popisují, jak měřit úspěšnost mobilních reklamních kampaní, jak vydělávat na mobilních aplikacích nebo jak dosáhnout největších ROI. Pokud se Vám nechce registrovat, abyste získali PDF, můžete je stáhnout na přímých odkazech zde: Mobile advertising for newbies, Mobile advertising for the masses, Increasing your slice of BlackBerry pie, Increase your campaign ROI with mobile analytics, Lost in the mobile maze, Make money from your mobile apps a Measuring mobile campaigns - an audience with the experts. Registrací získáte automatické informování o nových dokumentech od Bango. Your choice.
3. Mobile Usage in Japan, United States and Europe - comScoreDataMine.com - link
Infografika od Javiera Péreze znázorňující využívání jednotlivých funkcí mobilního telefonu v různých částech světa. Lze tedy vidět, kterým funkcím dávají přednost lidé v Japonsku i bez kterých by se neobešli lidé v Evropě nebo USA. Statistiky krásně doplňují první odkaz, prezentaci společnosti Smaato.
4. UNICEF Achieves a 6% Conversion Rate - InMobi.com - link
Zadavatel kampaně, UNICEF Indonésie, chtěl zvýšit povědomí a výhodách kojení dětí a zároveň získat prostředky na své působení. Díky správnému použití display reklamy (bannerů) dostáhl CTR 0.31 % a 6% konverzi. Více informací o studii naleznete v PDF po rozliknutí odkazu.
5. 2010 - Review of the Year - MobileMarketingMagazine.com - link
Pětici článku uzavřu souhrnem toho nejdůležitějšího, co se stalo v mobilním světě během roku 2010. Hujerský článek časopisu Mobile Marketing komentuje události všech 12 měsíců minulého roku. Neexistuje nic, co by vám uteklo.
To je vše z přelomu roku 2010 a 2011. Minulý rok byl pro mne po všech stránkách nejnáročnějším v mém životě. I přes nějaké neradostné momenty to ale zároveň byl i ten nejúspěšnější rok. Díky všem, se kterými jsem měl čest ho strávit.
Do roku 2011 vám, svým čtenářům (podle Posterous tento blog opravdu někdo čte), přeji hodně úspěchů v osobním i pracovním životě. Ať se vám daří.
1. AppParade: Přehlídka českých mobilních aplikací - Médiář.cz - link
Report z první prohlídky mobilních aplikací vyprodukovaných v ČR. Pokud se zajímáte o psaní mobilních aplikací, určitě cítíte stejnou radost z toho, že už i u nás se konají podobná setkání, kde lze získat jak feedback pro svou aplikaci, tak i důležité kontakty. Pro další informaci doporučuji sledovat stránku AppParade na Facebooku.
2. Mobile Marketer's Classic Guide to Mobile Advertising - MobileMarketer.com - link
Tato publikace byla poskytnuta zdarma všem čtenářům a obsahuje velmi zajímavé a cenné články od významných mobilních marketérů. Pokud stále tápete nad tím, jak udělat dobrou mobilní kampaň, nebo máte zájem přečíst si o nějakých případových studijích, jejich úspěších i neúspěších, doporučuji si toto PDF stáhnout. Zajímat by vás mohly i předchozí publikace serveru MobileMarketer, které jsou rovněž ke stažení zdarma.
3. 8 Tools for Easily Creating a Mobile Version of Your Website - OpenForum.com - link
Přestože nic nenahradí na míru dělanou mobilní verzi vašeho webu, nemusíte mít vždy čas nebo prostředky si ji zajistit. V tomto článků získáte přehled o dostupných metodách, které vám mobilní verzi stránek zprostředkují. Není to dokonalé, ale funguje to.
4. Roy’s Restaurants achieves 800% ROI - GoogleMobileAds Blog - link
Pěkná případová studie popisující, jak i malý řetězec restaurací dokáže dosáhnout pomocí mobilní AdWords kampaně velkých úspěchů. Stačilo správně nastavit hyperlokální kampaň, přidat k inzerátu telefonní číslo (click to call) a těšit se z úspěchu. 40% nárůst telefonátů, o 539 % větší CTR než u jejich počítačové AdWords kampaně a celkově 800% návratnost investice. Zkusili jste už vlastní mobilní kampaň?
5. Mobile Year in Review 2010 Video - MobileFuture.org - link
Zrovna dnes vyvolal Marketing Journal na Facebooku diskusi o tom, co nejzajímavějšího se letos stalo v marketingovém světě. Video z tohoto článku shrnuje pomocí působivé infografiky vše důležité, co se událo v roce 2010 ve světě mobilních telefonů. Zjistíte například, jak moc stoupl počet mobilních uživatelů Twitteru, nebo kolik videí na YouTube je každý den přehráváno z mobilních přístrojů.
Rozhodl jsem se sepsat několik zajímavých odkazů, které mne tento týden zaujaly. Sledovat opravdu kvalitní obsah je na přeplněném internetu už dnes téměr nemožné. Třeba se Vám zrovna mnou vybrané odkazy budou líbit.
1. Jak na výhodný nákup - myNokia.cz - link
Nokia Store Brno nabízí slevu na nákup nového přístroje Nokia N8, pokud odevzdáte svůj současný telefon Nokia nebo Apple. Jasně, dostanu zpátky pár kačet a tím to končí. Kdepak, Nokia opravdu překvapila. Za svůj telefon můžete získat i slevu přes 3000 Kč. A to je více než fér.
2. Prezentace z konference Den iDirektu - iDirekt.cz - link
Soubor pěti prezentací z nedávné konference serveru iDirekt.cz. Velmi pěkně zpracované jsou především první 2 prezentace. Bohužel mě zklamalo zpracování prezentace společnosti Expansion Group, která ve své prezentaci Trendy mobilní komunikace v roce 2011 jinak přináší velmi zajímavá data a případové studie. Takto vážená společnost by si podle mě mohla dát více záležet na vizualizaci. Bez přednášejících jsou sice prezentace poloviční, ale i tak by se Vám mohly líbit.
3. Žádný lesk a bída českého internetu - Ekonom.cz - link
V tomto článků píše Radan Dolejš, redaktor Ekonomu, o svém zklamání z ceny Křišťálová lupa 2010. Přestože za všemi oceněnými projekty jsou hodiny těžké dřiny, nenašel jsem v nich ani já něco opravdu originálního a inovativního. Slevomat (český Groupon) to není, Natalia Sadness naštěstí také ne a vítěž kategorie "Dobrej nápad" (proč to nepojmenovat "cool") s názvem Fakturoid.cz je sice užitečný projekt, ale v zahraničí už dlouho fungují desítky "Invoice" služeb. Tak snad bude příští ročník zajímavější a dostane se taky na nějaké vyhnávání "dinousarů". Podobně jako letos v politice.
4. How the World Is Using Cellphones - Mashable.com - link
Společnost Wilson Electronics poskytla Mashable k publikaci infografiku, která zobrazuje, jak lidé v různých částech světa využívají své telefony. Zjistilo se například, že 15 % lidí v Americe zvedá telefon i během sexu nebo že nejčastějším obsahem MMS zpráv je fotka našeho čtyřnohého mazlíčka. Ve statistikách se objevila i Česká republika, coby 9. země na světě s největším průměrným počtem mobilních telefonů na hlavu (1,34). I já bych si přál multi SIM přístroj...
5. Millionaire City give-away for Ovi by Nokia users - Blog.Ovi.com - link
Tento článek pěkně demonstruje rostoucí vliv mobilních telefonů v marketingu a sociálních sítích. Společnost Digital Chocolate provozuje na Facebooku jednu z TOP10 her - Millionaire City. Zároveň produkuje hry pro mobilní telefony. Nyní se rozhodla své portfolio propojit a za úspěchy v mobilní hře Tower Bloxx: My City (velmi návyková hra) můžete získat voucher, který proměníte v Millionaire City za odměnu. Mimochodem, Tower Bloxx je jedna z prvních mobilních her, ve které se objevila placená reklama na nadnárodní značku - inzeroval v ní Amazon.
